google关键词优化：小标题怎样覆盖必要问题
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google关键词优化：小标题怎样覆盖必要问题
小标题要覆盖必要问题，核心做法是让每一个小标题对应搜索者决策链条上的一个真实疑问，而不是把同一段内容换个说法重复。对于google关键词优化，一个小标题是否合格，可以用一句话检验：只看小标题，读者能否判断这一节解决的是“为什么做、做什么、怎么做、怎么判断有效”中的哪一环。能判断，才算覆盖；只是好听，不算覆盖。
准备：先列出读者会问的问题，而不是先想小标题措辞
开始写小标题之前，先把目标关键词还原成一组问题。以google关键词优化为例，第一次接触的人通常会问：它和普通写作有什么区别、应该先改页面还是先改标题、怎么知道改对了、改完要不要继续动。把这几个问题写在一张纸上，再为每个问题配一个小标题，覆盖就不会漏。
具体操作可以分三步：
- 用目标关键词在Google搜索，记录前几页结果里反复出现的子话题，这些是读者预期看到的内容。
- 把每个子话题改写成一个疑问句，例如“小标题要不要包含关键词”或“小标题顺序怎么排”。
- 删掉两个问题答案几乎相同的项，保留差异明显的问题，再转成陈述式小标题。
判断结果的标准是：如果两个小标题对应的段落可以互换位置而不影响理解，说明它们很可能在回答同一个问题，应当合并。
实施：让每个小标题承担一个独立问题
小标题覆盖必要问题，不等于数量越多越好。一个实用结构是让相邻小标题之间形成递进：前一个回答“是什么”，后一个回答“怎么用”，再后一个回答“怎么判断”。如果所有小标题都停留在“是什么”层面，读者读完仍然不知道下一步做什么。
写小标题时注意三点：
- 小标题里出现的是问题对象，不是空泛动词。写“小标题要不要重复关键词”，比写“关键词的合理使用”更能让读者判断这一节是否有用。
- 一个小标题只解决一个问题。把“怎么选词和怎么排版”压进同一个标题，读者无法预期内容边界。
- 小标题之间不要用同义词机械替换。把“关键词优化方法”和“关键词优化技巧”并排放，等于没有增加新信息。
这里最关键的一步是：写完小标题后，遮住正文，只看标题自问“这一节回答了什么”。如果答不上来，标题就没有承担问题，只是装饰。
验证：用三个检查项判断覆盖是否成立
小标题写完后，可以用下面三个检查项逐条核对，不需要工具，直接读就能判断。
- 问题是否具体：把每个小标题读一遍，看它指向的是一个可回答的问题，还是一个无法验证的口号。
- 问题是否重复：把意思相近的小标题挑出来，如果它们对应的答案可以合并成一段，就删掉一个。
- 问题是否完整：对照准备阶段列出的问题清单，看有没有哪个问题在正文里找不到对应小标题。
假设一篇讲google关键词优化的文章，小标题依次是“关键词是什么”“关键词怎么选”“关键词怎么放”“怎么判断有没有效果”。这组标题覆盖了概念、选择、执行和验证四类问题，读者只看标题就知道每节要解决什么。如果换成“关键词的重要性”“关键词的价值”“关键词的意义”，三个标题指向同一类问题，覆盖就不成立。这个例子仅用于说明判断方法，不是真实项目结果。
维护：内容变化后同步检查小标题
小标题不是一次写完就固定不变。当正文补充了新段落、删掉了旧案例，或者目标读者从新手变成有经验的人，原先的小标题可能不再对应实际内容。维护时只需要做一件事：重新读一遍每个小标题下面的段落，确认它回答的问题和标题仍然一致。不一致就改标题或调整段落，不要留着不匹配的标题消耗读者信任。
下一步可以拿你正在写的一篇内容，遮住正文只看小标题，逐个写出它回答的问题。凡是写不出问题的标题，就是需要重写的那一个。
